Um levantamento inédito conduzido pelo LAB Humanidades, unidade de estudos de comportamento da AlmapBBDO – considerada uma das agências mais criativas do mundo –, em parceria com a Netflix destaca a existência de uma "mutação civilizacional” – expressão da filósofa Marilena Chauí – diante do atual salto tecnológico pelo qual o Brasil passa. De acordo com o estudo, não foram os adolescentes que mudaram, mas sim o mundo.
O levantamento, que contou com a execução quantitativa do Instituto Locomotiva e qualitativa da MindSharing, traz uma investigação aprofundada sobre o comportamento, os dilemas e os desafios de ser adolescente no século 21. Para traçar esse retrato fiel, a pesquisa ouviu, entre julho de 2025 e fevereiro de 2026, 2.800 pessoas em todo o Brasil, dividindo a amostra para confrontar perspectivas: foram 1.600 adolescentes (13 a 17 anos) e 1.200 adultos (18+), incluindo pais e mães.
Os adolescentes de 2026 foram socializados em um cenário de insegurança política, econômica e emocional, e desenvolveram uma percepção de mundo baseada na impermanência. Para entender os adolescentes, o estudo buscou compreender um estado de mundo: o momento em que os futuros consumidores e criadores de cultura estão formando suas referências, afetos, crenças e sonhos, em um mundo estruturado pela incerteza
VULNERABILIDADE
O estudo revela um cenário de vulnerabilidade latente. A saúde mental é a área da vida avaliada de forma mais negativa pelos jovens. A "sociedade da performance" transformou o ato de sonhar em ansiedade por metas: o maior medo dessa geração é não ter estabilidade financeira (83%). Consequentemente, 61% dizem que a pressão para ter sucesso gera ansiedade.
Os sintomas dessa pressão são alarmantes: 78% já enfrentaram mudanças bruscas de humor e 58% relatam crises de ansiedade e/ou pânico. No limite dessa dor silenciosa, 37% já tentaram se machucar propositalmente e 40% já pensaram em tirar a própria vida. Nesse vácuo, 12% dos adolescentes recorrem à internet, incluindo ferramentas como o ChatGPT, em busca de orientação sobre o que fazer para lidar com problemas emocionais, número superior aos 10% que fazem terapia com profissionais.
COMUNICAÇÃO
Apesar de 98% dos adolescentes afirmarem amar seus pais, a comunicação dentro de casa apresenta falhas profundas. Existe uma assimetria na percepção da relação: enquanto 94% dos pais acham o convívio ótimo ou bom, apenas 75% dos adolescentes concordam. Além disso, 30% consideram que a relação com os pais piorou com a adolescência. O abismo se reflete na validação emocional, já que 68% dos adolescentes sentem que suas emoções não são levadas a sério pelos adultos.
Para Renato Meirelles, presidente do Instituto Locomotiva, os números refletem um sintoma social que exige atenção. "A pesquisa traduz em dados uma realidade silenciosa. Quando vemos que a grande maioria dos pais acredita que os filhos são felizes e que a relação é ótima, mas os jovens relatam invalidação emocional e uma sensação crescente de distância dentro de casa, fica claro que as famílias brasileiras precisam construir novas pontes de diálogo para além do afeto básico", avalia.
TECNOLOGIA
O levantamento também desmistifica a ideia de que o vício em tecnologia é exclusivo da juventude, mostrando uma hiperconectividade transgeracional: 85% do lazer do adolescente é on-line, número muito próximo aos 81% do lazer adulto. Na prática, os adultos que são pais de adolescentes usam mais redes sociais (66%) e veem mais séries (53%) que os adolescentes. O alerta do estudo fica para a proteção: entre os principais motivos para impor limites aos adolescentes, os pais citam mais a segurança física, como o medo da violência (24%), subestimando os riscos digitais (12%), deixando a "porta digital" aberta para ameaças como o cyberbullying, já sofrido por 18% dos jovens.
MENINAS
A pesquisa aponta que a adolescência no Brasil é vivida de forma desigual entre os gêneros, o que afeta de maneira direta e mais severa a saúde mental feminina. O levantamento revela que 82% das meninas afirmam ter menos liberdade do que os meninos. Nas iniciações afetivas, elas enfrentam uma barreira moral imposta pelas próprias famílias: enquanto o primeiro beijo até os 14 anos é aceito para 40% dos meninos, apenas 20% das garotas têm a mesma validação. Esse cenário de restrições cotidianas é agravado por uma cobrança desproporcional, já que 76% delas sentem que "são cobradas como adultas, mas tratadas como crianças".
Essa disparidade cobra um preço emocional altíssimo: a sensação de que seus sentimentos são invalidados atinge 75% das jovens e 68% delas relatam sofrer de ansiedade gerada pela pressão de ter sucesso, evidenciando uma maior fragilidade das meninas para lidar com as exigências da sociedade atual.
ADOLESCENTES
No papel de consumidores, o recado dessa geração para o mercado é direto: eles não querem ser apenas audiência, exigem ser coautores do que consomem. O estudo expõe um erro de cálculo da publicidade, mostrando que 63% dos adolescentes não se sentem representados pelas campanhas atuais. Eles identificam de longe o discurso ensaiado, exigem narrativas genuínas (64%) e confiam mais na indicação de amigos (57%) do que em anúncios tradicionais.
Com baixa autonomia financeira — já que apenas 35% recebem mesada regular —, eles vivem o paradoxo de cobrar sustentabilidade enquanto gastam o dinheiro que têm prioritariamente com roupas e acessórios (56%), além de comida e bebida (46%).
ENTRETENIMENTO
No que diz respeito a personalidades e conteúdos que fazem parte do repertório cultural e, consequentemente, são mais familiares aos adolescentes, nomes do universo dos games e do entretenimento oriental, como o streamer Nobru (86%), o grupo de K-pop BTS (77%) e a série Round 6 (95%), são os mais conhecidos entre eles. No caso dos adultos, esses números baixam para 53%, 57% e 79%, respectivamente.
No meio de tantos conflitos, o entretenimento surge como uma ponte entre as gerações. Onde a palavra falha, o conteúdo assistido em conjunto constrói a conexão. Assistir a séries e filmes é a segunda atividade de tempo livre mais desejada por todos os públicos.
O streaming prova ser muito mais do que escapismo, funcionando como um idioma afetivo familiar: 56% dos pais assistem a conteúdos com os filhos e 94% deles acreditam que isso cria conexões e memórias. Essa aproximação não é percebida apenas pelos adultos: 57% dos adolescentes também afirmam assistir a conteúdos em família, reforçando o papel do entretenimento como um espaço de encontro dentro de casa.
“O entretenimento ocupa hoje um papel estruturante na vida dos adolescentes, é onde eles processam emoções, constroem identidade e se conectam com o mundo ao seu redor. Entender essa audiência passa por observar não apenas o que eles assistem e consomem, mas o tempo de qualidade com a família e o significado que atribuem às suas histórias favoritas. Esse estudo reforça o poder do conteúdo como um espaço de conexão real, capaz de aproximar gerações e gerar relevância cultural”, reflete Leo Khede, diretor Sr. de Publicidade da Netflix para América Latina.
SOBRE A METODOLOGIA
O estudo "Adolescência" realizou uma pesquisa quantitativa nacional com 2.800 entrevistas via autopreenchimento digital, conduzida entre outubro de 2025 e fevereiro de 2026 pelo Instituto Locomotiva. A amostra considerou 1.600 adolescentes (13 a 17 anos) e 1.200 adultos (18+), com margem de erro de 2,8 pontos percentuais. A pesquisa qualitativa, realizada entre julho e setembro de 2025, e que aprofundou as percepções e motivações por trás dos números, foi realizada pela Mind Sharing.
SOBRE AS EMPRESAS
O Lab Humanidades é o núcleo de estudos e tendências da AlmapBBDO, dedicado a investigar temas humanos profundos que impactam a cultura e a comunicação. A AlmapBBDO é consistentemente reconhecida como uma das agências mais criativas do mundo, combinando estratégia, dados e criatividade para gerar impacto cultural e negócios. A Netflix é um dos principais serviços de entretenimento do mundo com um vasto catálogo de séries, filmes, jogos e eventos ao vivo disponíveis em diversos idiomas. O Instituto Locomotiva é especializado em transformar dados sobre a realidade brasileira em estratégias e conhecimento para empresas e governos.
